「楽しむ」「好き」をコンセプトに進化し続けるブランド。 2000年の夏スタート。スケートボード、モーターサイクルなどを中心に、 他には無いポップな色使いやユニークなアイテムを展開。 　2013年からは「酒、音楽、煙草、UMA」といった、男の浪漫をシリーズに加え、 ユーモアな発想でデザインされるアイテムが特徴。